是人間最美麗的巧合
卻也是最危險的麻藥
安慰劑效應（placebo effect）
意指病人雖然獲得無效的治療
但卻「預料」或「相信」治療有效
而讓病患症狀得到舒緩的現象
大家以為這樣的效應並不會發生在自己身上
但其實這樣的效應每天都在世界各角落發生
像是宣稱可以預防妊娠紋的妊娠霜
老實說到目前為止在科學實證上
都還沒有確認絕對有效的產品...
但在一般消費者的想法
產品有沒有效其實並不是重點
只要買回去用就會有心理安慰作用
即使沒有效也無怨無悔不會找廠商理論
於是這世界變成要迎合消費者心理的才會受歡迎
反而堅持真理事實的人永遠只是寂寞的一群
先前就有個很有趣的實驗
如果把市場上一瓶三百元左右與六仟元左右的保濕霜
各取出部份放在同樣沒有貼標的容器中讓兩組類似的消費者使用
測試一個月之後大約有三到四成的人會「自覺」皮膚狀況有改善
而且這時候發現無論使用哪一種產品其實改善效果是類似的
之後這兩組人就被告知其使用的產品其實有兩種
一組人用的是低價的產品另一組人用的是高價的產品
而且要強調高價的產品很神奇很厲害而低價的產品很普通很一般
結果再過了一個月就只有使用高價產品的人「自覺」有改善
但實際上這兩組人經過儀器檢測其皮膚的保濕度都是接近的
簡單說這樣的「自覺」有改善其實只是安慰劑效應
由此可知為什麼化妝保養品的廣告會越來越誇張奢華
因為只要讓消費者有自覺有貴婦的感覺
無論產品用什麼其實都會「感覺」有效
光是安慰劑效應就不知道會讓多少消費者深陷其中
光是安慰劑效應就不知道有多少廠商及媒體賴此為生
安慰劑效應不是不好
只是這樣的效應會讓你無法看到事情真相
如果大家都喜歡沉迷於如此的效應中
只會讓市場上的產品越來越不實甚至越來越虛幻
只要肯亂講敢騙人的產品就可以獲得消費者的青睞
於是這世界要再講什麼道德良心根本就是緣木求魚
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