這幾年來化妝保養品的市場相當有趣
有許多不同科別的醫師都跳進去自創品牌
這樣的做法其實幾年前在美國就已經有了
之後漸漸傳到歐洲、日本及台灣
現在市面上隨隨便便搜尋一下
應該至少就有十幾個是以Dr.為名的品牌
姑且不論背後的動機是什麼
這些專業醫師品牌保養品最大的問題還是商業性太強
雖然很多都宣稱自己是藥妝產品或在專業通路販賣
但大部分品牌其出發點還是以產品的利潤及銷售為重心
有的產品很貴但不知道貴在哪裡
有的產品成分很複雜或附屬成份太多
有的產品活性成分濃度很低或成份標示不詳盡
有的產品在百貨公司賣有的在藥妝通路
有的在診所賣有的還在網路或第四台賣
打著「藥妝品牌」的名號但早已失去了藥妝品的內涵
(因為藥妝品其內涵應該是要先了解患者膚質及需求後
再依照不同的狀況給予適當的建議與保養)
有些產品醫師還下海打廣告或在各種媒體推銷
有些產品廣告一堆但成分的真相還是沒有告訴消費者
有些產品三不五時就在下殺折扣或週年慶搶生意
但這樣的做法對於消費者了解產品實在毫無幫忙
此外很多品牌只是把Dr品牌當作商品來看待
已經失去Doctor原本該有的堅持及社會責任
而且專業度及客觀度還能剩下多少也是問題
市面上這麼多的Dr.化妝品品牌
很少看到說在官網上有把成份真相講清楚的
也沒有看到把資源用在消費者的化妝品衛教
更麻煩的是很多未經確認實際效果或安全性的生技成份
也藉由Dr.品牌的漂白而被放在化妝保養品裏
而且廣告宣傳也常避重就輕或誇大其詞
大部分品牌在意的還是銷售量、利潤及知名度
但這樣的做法真的是醫師該做的嗎?
這樣的化妝品真的有比一般專櫃或開架的保養品優良嗎?
這樣的產品消費者真的就可以高枕無憂的放心使用嗎?
說穿了嚴肅一點來看的話現在這麼多Dr.的品牌
有些只是利用消費者對於醫師的好感及信任度
創造自己的商業利益及擴展自己的商業版圖
但這樣的做法實在太狹隘了
對於消費者而言意義也不大
當醫師品牌的剩餘價值被用完後到底還剩下什麼
這真的是蠻值得思考的一件事
在這領域久了常常會發現消費者跟事實間的距離真的很遠
並不是消費者不想知道或了解
只是以現有資訊嚴重不對等的狀況下
要看到事實真的困難重重
在現實狀況下「錦上添花」容易；「雪中送炭」很難
當「喜鵲」人人愛；當「烏鴉」沒人理
亂說「假話」大家信；要說「真話」沒人聽
但醫師這行業對於專業的堅持應該還是不變的核心價值才對
很遺憾的從市場面看起來根本沒有多少人在意這件事
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