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這幾年來品牌很喜歡用故事吸引消費者

然而消費者也很喜歡被神奇故事所吸引

 

 

去年「無老婆婆」事件吵得沸沸揚揚

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但最後已經說明文宣廣告與事實脫勾

原來「無老婆婆」其實是「沒有這個老婆婆」

 

 

然而化妝品品牌使用故事行銷也是很常見

以下是某個綿羊油(Lanolin)品牌的故事

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老實說故事真實性早已無法得知

而且如果真要用科學及醫學角度來分析這故事

其中因果關係實在破綻百出

故事本身雖然老少咸宜引人入勝

但綿羊油的品質與產品的好壞

卻是跟故事內容毫無相關…

甚至市面上很多其他油脂成份也可以達到

改善故事中大廚手部紅腫狀況的效果…

 

 

這幾年來「行銷重於品管」的狀況越來越常見

甚至有不少人追捧「故事是品牌靈魂」的想法

好像只要有吸引人的好故事

產品再爛都會有消費者買單

於是廠商花一堆心思討好市場

卻逐漸忘記了製造產品的初衷

哪一天故事真的被搓破了

就再編織另一個故事就好

反正這市場就是需要故事

消費者也只想活在故事裡

於是在這樣的思維下難怪這幾年黑心事件頻傳

因為廠商只要能避開鋒頭靠廣宣又可再次漂白

 

 

「品牌故事」本身很好也沒有什麼問題

先有優質的產品再搭配上適切的故事相得益彰

加上媒體行銷後的確有魚幫水水幫魚的效果

但現在卻是有不少劣質的產品

只想靠著虛幻的故事博取好感矇騙過關

消費者如果無法看清楚故事的內涵

最後花錢買到的就只是一個幻夢殘影

 

 

對於皮膚來說故事再神奇也只是雲淡風輕

成份單純性與安全性才是肌膚幸福的根本

你喜歡穿著「PRADA的惡魔」還是「WT&BJ的天使」?

就看自己怎麼選擇了…

 

*WTBJ= White T-shirt & Blue Jeans

 

 


  

創作者介紹

邱品齊醫師幸福美肌學院

skindocchiu 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(1) 人氣()


留言列表 (1)

發表留言
  • hanyea
  • 故事動聽 + 業配文 + 置入式行銷 ≒ 產品暢銷。
    成分實在只會反映在使用後消費者的肌膚,但行銷的華麗卻容易得到消費者立即性的回饋。
    真的很感謝邱醫師常把成分上的迷思點破,也讓我學習到挺多的,增加一些是否該相信效能的判斷能力
  • 不用客氣
    大家一起進步

    市場不會自己改變
    唯有消費者先變市場才會變

    skindocchiu 於 2015/10/12 23:25 回覆

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