不知道大家知不知道這兩位是誰?

它們不是葉蒨文的姐妹

而是近年來新聞媒體雜誌界流行的「業配文」及「業代文」

簡單說這兩者呈現都像是新聞報導但目的其實是行銷廣告

兩者都是廠商藉由媒體外包來執行行銷廣告的作法

而這兩者的差異就像大家常聽到OEMODM一樣

 

OEM (Original Equipment Manufactures, 原廠委託製造代工)

是受託廠商按原廠之需求與授權,依特定的條件而生產。

所有的設計圖等都完全依照上游廠商的設計來進行製造加工。

 

ODM (Original Design Manufactures, 原廠委託設計並代工)

是在產品設計與發展的活動上,經由高效能的產品開發

速度與具競爭力的製造效能,滿足買主需求。

技術能力足夠以後設計能力提昇,

進而能夠開始接案並處理設計開發的相關事務。

 

業配文常是廠商來稿照登或只做簡單的剪貼修改就登出

文章編排常常相當粗糙、內容也會顯得相當突兀

而且這樣的文章三不五時

就會以換湯不換藥的方式出現

真的是疲勞轟炸、煩不勝煩

 

以下就是個最近的案例

即使薪水不漲 OL仍不放棄愛美天性

NOWnews 2013619 下午1:33

生活中心/綜合報導

日前王品董事長戴勝益一席「月薪不到5萬別存錢」的談話,
引起了民眾的熱烈討論。其實無論薪水多寡,
「面子問題」也是每個人不敢忽視的一大學問,
尤其是臉上的粉刺,更是年輕美眉的頭號敵人。

最近在亞洲金融重鎮香港的OL們,
很流行使用一種名為「粉刺XX水」的產品,
因使用方法相當簡單,也引來香港的部落客推薦與搶購人潮。
事實上,這款產品是從台灣紅到對岸,再紅回台灣來,
可說是正統的MIT產品。該品牌香港總代理表示,
粉刺XX水目前在香港相當受到歡迎,
消費者通常必須等上快1個月才能拿到貨是很正常的事。

 

 

至於業代文就是廣告企編文

是由業者提供資料後再由媒體或特定人員進行整理成專頁()編排

常常在入口網站、美妝網站、購物網站

部落格或是報章雜誌中的廣編露出就可以看到這樣的形式

 

老實說新聞的呈現貴於內容的客觀公正與正確性

但這幾年「業配文」及「業代文」流行後

我自己觀察每天的美妝或健康新聞

大約有六成都是這一類的文章

另有三成是媒體東拼西湊未經求證創造出來的內容

大概只有一成左右是可以值得參考的真正新聞

 

當媒體向商業傾斜形成龐大的利益團體之後

大家所看到聽到的消息很多背後都是有行銷目的

原本大家以為是正確的應該的理所當然的

結果卻都是依照商人所提供的劇本來進行

健康醫療是這樣、美妝醫美是這樣、甚至現在連日常生活也是這樣

 

如果有一天,你發現身處的世界全由謊言和虛假所組成

其中唯一的真實只剩下自己的心跳,你會怎麼做?

是會繼續催眠自己忍受無孔不入的商業行銷對你的洗腦

還是要像「楚門的世界(The Truman Show)」中主角灑脫的覺醒

-當全世界都對你說謊,請記得為自己誠實。

 

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