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在行銷上有兩種基本的做法就是「正面行銷」及「負面行銷」

前者簡單說就是表達自己產品的好處

這也是現在化妝品最常用的行銷方式

後者的話就是強調別人不好的地方以襯托自己的好

但如果拿捏不好的話常常會造成以訛傳訛的問題

 

 

這幾年來流行天然草本及有機的概念

本質上來說是不錯但在行銷上就常會發現一件事

就是把「化學成份」汙名化

 

 

昨天看到一則新聞其中有一段是說

「洗臉或洗澡都是為了將臉上的彩妝、毛孔中的髒污清洗乾淨,

讓後續保養更加徹底,但若清潔時選用一般化學成分的產品,

洗掉了化學彩妝,卻在洗臉時又將化學成分留在臉上,

這對肌膚來講是沒有意義的。」

老實說這就是個很明顯把「化學成份」汙名化的例子

 

 

其實無論產品內含是什麼

原則上化妝品就是由化學成份所組成

產品中所含有的「水」就是化學成份

更遑論是油脂、皂鹼、植物萃取或是精油

這些也通通都是由化學成份所組成

即使是天然得到的成份也都是化學成份

「化學成份」是很中性的語詞並沒有正面或負面的意涵

而「人工合成」及「防腐劑」也是如此

但這些名詞卻常在化妝品行銷文案中被汙名化

常被有心人以有色眼鏡看待而造成消費者過度擔心或誤解

 

 

行銷固然重要但不能過度偏離事實

宣傳雖然重要但不能過度違背真理

化妝品的價值還是在於產品的本質

如果可以把產品秉持的本質特性表現出來

無形的力量可能會比有形的更大

此時無聲勝有聲一切盡在不言中

創作者介紹

邱品齊醫師幸福美肌學院

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